假发行业的前景与分析

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脱发是个普遍现象,很多脱发者都用起了假发,改变形象就在一瞬间。假发市场是不是如我们想象那样呢?今天我们就来分享假发行业的前景与分析

 

东方财富网分享假发行业的前景与分析

 

核心观点:假发需求端的变化、烫染假冒产品第一、假发的优势

 

1、假发用户逐渐多样化,时尚年轻人加入消费群体

 

随着时代的变化,大众对物品的认知度也在发生改变。当初遮丑和白发是假发的刚需人群,但是现在假发制品被年轻一代的时尚大军所青睐。“颜值经济”盛行的今天,使得年轻人的精致打扮是从头到脚“全副武装”,发型的多样化也是他们百变造型中不可或缺的一部分。


假发可以减少他们为了头发补色而经常光顾美发店的次数和所花费的时间与金钱,假发似乎已经变成了一种时尚单品,地位正向包包、手表、首饰等配件靠拢。再加上国内近年来COSPLAY文化蔓延,也带动化纤类假发制品需求增长。

假发用户逐渐多样化,时尚年轻人加入消费群体

 

2、假冒伪劣产品引发安全隐患,年轻人爱美也“惜发”

 

物质丰富的当下,年轻一代更加讲究头发的美,为了改变造型,烫和染是常见手段。许多品牌也发现了这一商机,从而入局染发行业,从供给侧来看,线上染发产品品牌数稳定增长。但是大量的烫染产品的涌现也产生了产品质量的隐患:根据南都大数据研究院统计,截止2020年8月底,国家药监局先后四次发布通告,宣布停止销售237批次假冒化妆品,其中染发品类成为重灾区,不合格品占比为61.9%。烫发占比为22.7%。除此之外,染发产品还存在成分与批件及标签不符、批件与标签标识不一致等问题。

 

假冒伪劣产品引发安全隐患,年轻人爱美也“惜发”

大众对于染烫产品的安全性在2020年疫情爆发后更加重视起来,据CBNdata公布的数据发现,疫情后消费者对染发产品的选择更加追求安心感,产品安全性成为第一考量,线上安全相关关键词搜索热度居高不下。

 

线上安全相关关键词搜索热度居高不下

无论烫染产品是否质量过关,烫染后头皮和头发受到伤害是必然的,而这些伤害往往都体现在头皮受损以后的脱发上。健康理念的提升使部分美发需求转化为发制品消费需求。脱发带来的颜值受损远远大于没有造型的头发,因此已经有部分消费者开始寻求更加安全的方式去拥有新的造型。

 

为了减少烫染带来的伤害,以及解决困扰许多脱发年轻人的烦恼,假发市场开始在年轻一代中火热起来。挂耳染、假马尾等假发配件的流行让假发行业“出了圈”。

 

假发制品的时尚热销产品

假发成为年轻人“安全”又“便捷”的变美方式,避免头皮头发受到试剂的损害,还可以节省做头发造型花费的时间。不仅如此,假发的价钱也普遍低于去理发店的开销,真正做到了“省时省事还省钱”。

 

假发制品的优势

随着国内消费习惯和消费水平的不断升级,此前假发消费尚处于萌芽阶段,尚未放量,但市场正在逐步打开,假发市场也开始释放出更多潜力。

 

中研网的假发行业的前影与分析报告

 

假发行业市场分析报告 2021年假发行业发展趋势及假发市场调研

 

假发会对头部皮肤产生一定的影响,原本患有皮炎、湿疹等皮肤病的人如果戴假发,可能会使病情加重,要等皮肤疾病完全好了再戴。另外,夏天天气炎热,佩戴假发不利排汗,所以,佩戴者在挑选假发时应选质量好的假发,最好带透气网,而且不宜长时间佩戴。

 

在世界秃顶率榜单中,欧洲国家在秃顶率上几乎包揽前十,捷克男性以42.79%的秃顶率位居首位,西班牙、德国、法国、英国紧随其后。亚洲方面,中国的秃顶率相对较低,假发产品人群主要分布在南部沿海地区。 据今年双十一大购物大头针显示,成都的假发套购买量居全国第五位,在假发套采购师中,90后占42%。

 

中国假发性价比高于欧美日韩,再者做工逼真还能私人定制,满足了国外消费者的消费需要。某跨境电商零售平台的最新数据显示,假发销售量常年保持300%的飞速增长,平均每两秒钟就有一项假发被买走,假发类产品的年销售额高达数10亿元。中国假发产品著名假发产地许昌平均每天全球销售4万套,年成交额高达15亿元。种种数据显示国外市场越来越需要中国假发,假发行业成为很多年轻人的创业目标。

 

发制品中手织假发是高附加值产品,海外需求大,瑞贝卡内部人士表示,行业人士提到的生产基地转移东南亚后,加工能力受疫情影响的问题,在瑞贝卡也同样出现。

 

国内假发产品市场也在慢慢发展。现如今中国人的学业压力,工作压力很大。导致许多人的发际线在往上升。据不完全统计,我国脱发人群约达2亿。随着国内脱发人群增多,国内假发市场呈现出巨大潜力,假发已不再是表演者的专属品。

 

天猫双11假发套成交件数TOP10城市分别为:上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆、南京、苏州。另外,90后成交人数占比42.21%,80后占比25.88%,从数据来看,8090号假发产品人群一直受脱发问题困扰。

 

因为物美价廉,河南许昌瑞贝卡假发在北美地区非常热销。数据显示,在2000年的时候,美国假发市场就占了瑞贝卡总出口的75%以上。据悉,整个许昌生产假发的工厂就超过了5000家,从业人员超30万。2016年,许昌的假发发制品出口额超10亿美元(按照当前汇率,约64.526亿人民币),占到全国发制品出口的一半以上。

 

我国是全球假发的出口大国,作为假发产品制作发制品的主要国家,2017年至2020年7月我国假发出口总金额是进口总金额的94倍,呈现明显的顺差趋势,逐年呈现递增趋势。

 

中国假发制品出口的主要贡献力来自河南、山东以及湖南三省,出口占比分别为49.9%、22.2%、10.2%,总共占全国假发制品出口额的八成。

 

随着国内消费习惯和消费水平的不断升级,此前假发消费尚处于萌芽阶段,尚未放量,但市场正在逐步打开,假发市场也开始释放出更多潜力。据统计,截止2020年8月底,国家药监局先后四次发布通告,宣布停止销售237批次假发产品化妆品,其中染发品类成为重灾区,不合格品占比为61.9%。烫发占比为22.7%。除此之外,染发产品还存在成分与批件及标签不符、批件与标签标识不一致等问题。

 

调研显示,假发的售价从几百到上千元不等,其中的利润相当可观。目前国内有3.3万家假发产品经营范围包含“假发、发制品”的企业,而去年整个假发行业只发生了一起天使轮投资,投资金额多少也未披露,这说明资本市场对假发行业,似乎并不看好。

 

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